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非诚勿扰2植入广告泛滥 20个广告收入6000万
日期:2016-05-23 09:41:46    编辑:    来源:
在《让子弹飞》上映5天票房破两亿背景下,冯小刚年度贺岁之作《非诚勿扰2》昨日从容上映。首映当日,仅上午10点早场,影厅内就有近二分之一观众捧场。而从全天售票情形来看,光谷中天影城正午前已将晚间场次售票大半,可见沿循了冯小刚作品在市场上的一贯热烈反响。
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贴片广告放了17分钟

薄利多销让广告商扑了上来

本报记者 江波

早报讯 据片方华谊兄弟的不完全统计,《非诚勿扰2》内地零点场总票房超过200万元。不过,在冯氏喜剧又一次博得开门红的同时,买票捧场的观众却有点闹心“20分钟还没看到电影,我是来看《非2》,不是来看广告的!”昨天,像观众章先生这样郁闷的杭州观众并非少数。

记者从影院了解到,《非诚勿扰2》的贴片广告有17分钟。内容包括电影预告片以及一系列商业广告。而在杭州的个别影院,观众还要在这17分钟自带广告前观看5分钟左右的“映前广告”电影票上标明的放映时间之前的广告。这里面既有影院的形象宣传片,也有一些非片方安排的商业广告。这些商业广告的内容、长度在影院之间还有区别。

昨天,记者走访了杭州4家影院后发现,类似章先生的投诉不少,甚至还有观众直接就在广告时间撒气嚷嚷退票的。

仍有广告植入痕迹不重不影响质量

  有着王朔的助力,众多影评人也很给力,影评人司马平邦表示,冯小刚这次在《非诚勿扰2》中是“杀人诛心!浪漫至死!”编剧宁财神在看完《非2》后说,“以单场看,处处华彩,处处干货,许多值钱的人生感悟,友谊婚姻生死,每个角落都充盈着两个老炮的经历与思考。在这个层面上,王朔用脚趾头写也足以干掉大部分编剧。”

  至于植入广告,姜文曾为《让子弹飞》是否植入广告而与制片人马珂翻脸。据说马珂曾希望在三巨头喝酒的那场戏里,植入三瓶不同品牌的白酒,价值高达3000万,但最终被姜文否定。而姜文也仅仅是为影片拍了两个广告而已。但冯小刚不同,他是植入广告的高手。《非诚勿扰2》广告收入达到了6000万元,片中出现的品牌数量更是高达20个,特写不在少数。《非2》在举行媒体场的放映时,有观众就指出有些镜头略显生硬,但不影响质量

“现在很多贴片广告是片方直接加在拷贝里的,合同上就规定不能删减。”昨天,几位受访的影院方人士异口同声地告诉记者,他们也很无奈。

国家广电总局电影局在2009年发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》中规定,贴片广告、映前广告需在电影片公映许可证画面前加播,并要求电影票面上标明的时间须是影片开映的时间,不得在电影开映时间段插播广告。

记者从业内获悉,2000年时,贴片广告招商的价格是170元/场,之后一度价格稳定在60元/场左右。但在去年开始,有些广告公司相继推出了10元/场,甚至8元/场。

“薄利多销让广告一拥而上,尤其是像《非诚勿扰2》这样的热门大片,广告商自然都扑上来了。”有知情人士告诉记者,去年国家工商总局曾经建议贴片广告和映前广告的总时间不超过5分钟,“但影院放广告是可以分红的。假设每场8元,放映100场,影院就可以拿800元。”

“说到底还是制度化的问题。”在一些业内看来,这个“制度”很难制定:“广告也是电影市场的一部分。现在能做的,就是按照《通知》要求,告诉观众电影前面有几分钟广告,让大家自己选择入场时间。”

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